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셀카만 잘찍혀도 매출이 20% 오른다?

작성자 관리자(ip:)

작성일 2020-10-26

조회 101

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백화점의 화장품 매장이나 호텔 화장실의 거울에서처럼 얼굴을 아름다워 보이게 하는 빛의 마법은 사진 기술에도 널리 활용됩니다. 요즘처럼 디지털 사진편집 기술이 발달한 시대에 빛의 색온도를 맞추는 일은 쉽고 간단합니다.


인스타그램은 2010년부터 서비스를 시작한 지 4년 만에 월간 활동 사용자 수가 무려 3억 명을 돌파하며 트위터의 2억 8400만 명을 앞질렀는데요. 인스타그램은 페이스북, 트위터 등 기존 SNS 시장 지배자들의 틈새에서 사진 기능을 특화해 안정적으로 시장에 안착했는데, 이는 '더 예쁘게 만들어 달라'는 이용자들의 요구를 충족시켰기에 가능한 일이었습니다.

인스타그램은 밝고 명량한 분위기부터 모노톤의 차분한 분위기까지 다채로운 사진 연출이 가능해요. 평범한 사진을 드라마틱하게 만드는 연출의 비밀은 바로 사진 필터에 있습니다. 필터는 사진의 밝기, 채도, 색온도, 대비, 선명도 등을 조절해주는 프리셋인데, 인스타그램에는 40개가 넘는 필터가 있어 취향대로 선택이 가능해요. 그 필터가 사람들이 먹은 음식을 더 맛있게 보이게 하고, 얼굴을 더 예뻐 보이게 하고, 풍경의 분위기를 더 근사해 보이도록 만들죠.

인스타그램에서 직접 밝힌 바에 따르면 전체 이용자의 95%가 필터 기능을 사용한다고 해요. 그 중에는 오직 사전에 예쁜 필터를 적용하기 위해 인스타그램을 이용하는 이용자도 많다고 합니다. 그 중에서도 한국 사람들이 가장 선호하는 필터는 노란빛과 살굿빛이 도는 발렌시아, 아마로, 라이즈, 메이페어, 허드슨 등이에요. 이 필터만 있으면 좋은 호텔 화장실 셀카 느낌을 맘껏 내뿜을 수 있어요. 사람들은 색온도가 무엇인지 모르면서도, 저도 모르게 더욱 아름다워 보이게 해주는 색온도의 힘에 이끌려 인스타그램 필터를 이용합니다.





갤러리아 백화점의 식품고나 '고메이 494'도 셀카 촬영을 좋아하는 여성들의 심리를 파악하여 매출 상승을 이끌어냈습니다. 이 식품관에는 유명한 맛집들이 모여 있는데, 식사를 하는 공간과 식재료를 쇼핑하는 공간이 구분되어 있지 않은 것이 특징이다. 고메이 494는 애초 설계 단계에서부터 조명을 세심하게 준비했는데요.

조명 담당자가 직접 셀카를 찍어가며 얼굴이 가장 예쁘게 보이는 색온도를 찾아냈다고 합니다. 그러니 당연히 '셀카 명소'가 될 수밖에 없겠죠? 그 결과 고메이 494는 다른 어떤 백화점 식품관보다 각종 SNS에 더 많이 포스팅되었고, 매출도 오픈 후 2년 동안 연평균 20% 이상 성장했다고 해요.

출처 : 좋아보이는 것들의 비밀 / 이랑주 저

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